Od momentu powstania pierwszych wyszukiwarek internetowych minęło już ponad 15 lat. W 1990 roku powstało Archie, a krótko po niej Veronica i JugHead (obie w 1991 roku). Na rynku polskim wyszukiwarki internetowe pojawiły się z kilkuletnim opóźnieniem – w 1994 roku powstało „Polskie Archie” a rok później „Polski Infoseek”.
Kolejne wyszukiwarki internetowe oferowały coraz nowocześniejsze i bardziej skuteczne sposoby indeksowania sieci i jej oceniania. Dzięki temu rosła jakość wyników, a także popularność wyszukiwarek jako podstawowego narzędzia pozwalającego na dotarcie do interesujących użytkowników stron internetowych.
Prawdziwy przełom w tej dziedzinie rozpoczął się jednak 1998 roku, kiedy to dwójka absolwentów Uniwersytetu Stanforda – Larry Page oraz Sergey Brin założyła firmę Google Inc. Jej flagowym produktem była, stworzona dwa lata wcześniej w ramach studenckiego projektu, wyszukiwarka Google. Przełom polegał na szerokim zastosowaniu linków zwrotnych jako podstawowego czynnika determinującego tematykę i wartość stron internetowych.
Konkurencja
Istotną rolę w procesie pozycjonowania odgrywa monitorowanie konkurencji. Pewnym wskaźnikiem poziomu trudności, z jakim przyjdzie nam się zmierzyć pozycjonując określoną frazę jest ilość wyników, jakie wyszukiwarka zwraca, gdy wpiszemy interesujące nas słowo kluczowe.
W myśl dobrze pojętego SEO po odpowiednim przygotowaniu strony, należy starać się o linki z serwisów powiązanych tematycznie. Teksty linków powinny oddawać tematykę naszej witryny.