SEO Blog - Reklama Internetowa

Wyszukiwarka Google

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:28:14 +0000

Od momentu powstania pierwszych wyszukiwarek internetowych minęło już ponad 15 lat. W 1990 roku powstało Archie, a krótko po niej Veronica i JugHead (obie w 1991 roku). Na rynku polskim wyszukiwarki internetowe pojawiły się z kilkuletnim opóźnieniem – w 1994 roku powstało „Polskie Archie” a rok później „Polski Infoseek”.

Kolejne wyszukiwarki internetowe oferowały coraz nowocześniejsze i bardziej skuteczne sposoby indeksowania sieci i jej oceniania. Dzięki temu rosła jakość wyników, a także popularność wyszukiwarek jako podstawowego narzędzia pozwalającego na dotarcie do interesujących użytkowników stron internetowych.
Prawdziwy przełom w tej dziedzinie rozpoczął się jednak 1998 roku, kiedy to dwójka absolwentów Uniwersytetu Stanforda – Larry Page oraz Sergey Brin założyła firmę Google Inc. Jej flagowym produktem była, stworzona dwa lata wcześniej w ramach studenckiego projektu, wyszukiwarka Google. Przełom polegał na szerokim zastosowaniu linków zwrotnych jako podstawowego czynnika determinującego tematykę i wartość stron internetowych.

Konkurencja
Istotną rolę w procesie pozycjonowania odgrywa monitorowanie konkurencji. Pewnym wskaźnikiem poziomu trudności, z jakim przyjdzie nam się zmierzyć pozycjonując określoną frazę jest ilość wyników, jakie wyszukiwarka zwraca, gdy wpiszemy interesujące nas słowo kluczowe.
W myśl dobrze pojętego SEO po odpowiednim przygotowaniu strony, należy starać się o linki z serwisów powiązanych tematycznie. Teksty linków powinny oddawać tematykę naszej witryny.

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:27:04 +0000

Książka autorstwa Michała Makaruka i Bartosza Danowskiego wyjaśnia od podstaw przebieg procesu pozycjonowania w wyszukiwarkach – od optymalizacji samej strony www, poprzez różne sposoby na zwiększanie jej link-popularity, które w dzisiejszych czasach w największym stopniu decyduje o kształcie wyników wyszukiwania zwracanych przez wyszukiwarki internetowe.

Marketing internetowy w wyszukiwarkach

Książka autorstwa Tomasza Frontczaka znacznie wykracza poza wąską tematykę pozycjonowania w wyszukiwarkach. Koncentruje się ona na wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych jako narzędzia marketingowego, pozwalającego w efektywny sposób rozwijać praktycznie każdy rodziaj działalności.

Codziennie miliony ludzi mówią czego im potrzeba, wpisując w Google nazwy poszukiwanych towarów i usług. Internauci uważają wyszukiwarki za obiektywne narzędzia, pozwalające znaleźć im odpowiedzi na dziesiątki pytań.

Dobrze skonstruowana reklama w wyszukiwarkach w budzący zaufanie sposób odpowiada na potrzeby setek tysięcy użytkowników.

Czy internetowy sklep z komputerami może wymarzyć sobie lepszych klientów, niż takich, którzy przed chwilą szukali np. laptopów albo kart graficznych….?

Chcesz zdobyć nowych klientów….? Koniecznie rozważ pozycjonowanie w wyszukiwarkach jako formę reklamy.

Wybieramy słowa kluczowe

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:25:51 +0000

Wybierając słowa kluczowe które chcemy pozycjonować, należy zwrócić uwagę na dwie rzeczy. Przede wszystkim należy się zastanowić które słowa kluczowe najlepiej opisują nasze usługi oraz produkty które chcemy zaoferować. Ten etap pracy należy do trudnych, ponieważ musimy określić które z wybranych fraz będą miały najlepszą konwersję i zwrócą nam koszty pozycjonowania strony oraz ci więcej, pozwolą naszej firmie zarobić. Jeśli nie mamy doświadczenia w kwestii wyszukiwania takich słów kluczowych, polecam sprawdzić na jakie słowa pozycjonuje się nasza konkurencja. Jeśli jest obecna na rynku internetowym już od kilku lat, z całą pewnością wie już na jakie słowa warto się pozycjonować. Będzie to w tym przypadku dla nas bardzo cenna wskazówka na początek. Jak podają specjaliści, dobre słowa kluczowe to gwarancja sukcesu skuteczności pozycjonowania w ponad 70 proc. Co ważne, każda dobra firma zajmująca się pozycjonowaniem powinna nam pomóc w tym temacie, a ponieważ mają większe doświadczenie. Jeśli chcą byśmy za taką usługę zapłacili, zdecydowanie polecam zmieć firmę. Pozycjonowanie to bardzo dobra i tania reklama internetowa, jednak by przyniosła spodziewane zyski, należy podejść do niej z bardzo dużym spokojem i wybrać sprawdzoną firmę. Zapraszam do czytania mojego bloga, znajdziecie w nim więcej przydatnych informacji. Warto pisać także komentarze, ponieważ na wszystkie regularnie i systematycznie odpisuje.

Pozycjonowanie, a SPAM

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:25:26 +0000

Ostatnio bardzo dużo się czyta na temat technik etycznego pozycjonowania. Nie można tego tematu poruszać zapominając o Spamie. Ale może od początku. Generalnie w pozycjonowaniu chodzi tak naprawdę o zdobywanie linków. Do której strony prowadzi większa liczba linków, tym szansa na uzyskanie wysokiej pozycji jest większa. Pojawia się zatem pytanie, jak pozyskać takie linki. I tutaj dochodzimy do samego sedna sprawy – niewielka liczba firm z małym budżetem wykorzystuje niedozwolone techniki i spamuje różnego rodzaju blogi, fora itp. Tylko i wyłącznie w celu wstawienia swoich linków. Takie działanie jest całkowicie niedopuszczalne, ponieważ w bardzo szybki sposób nasza strona może złapać filtra lub co gorsze – bana. Dodatkowo zaufanie do takiej strony spada, ponieważ użytkownicy kojarzą ją ze spamem. Dlatego wybierając firmę odpowiedzialną za pozycjonowanie, należy koniecznie zapytać się, czy stosowane metody są etyczne. Z moich obserwacji wynika, że zdecydowana większość dużych firm w Polsce unika takich praktyk, ponieważ dbają o opinię swoją oraz swojego klienta. Na takie działania mogą sobie tylko pozwolić małe firmy, często prowadzone przez jedną osobę, która nie może się przebić na ciężkie frazy. Jedynym wyjściem pozostaje tylko dla nich w takim przypadku stosowanie niedozwolonych metod spamowania linków na różnych forach internetowych. Oczywiście klienci nie są informowani, ze niska cena wiąże się z bardzo niską jakością wykonania usługi. Nawet jeśli strona jest wysoko na określone frazy, to zwykle trwa to bardzo krótko.

Pozycjonowanie czy reklama w książkach telefonicznych

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:25:02 +0000

Jeszcze kilka lat temu bardzo popularne były książki telefoniczne w wersji internetowej oraz papierowej. Przedsiębiorcy bardzo chętnie wykorzystywali taką formę reklamy, jednak obecnie jest ona już na wymarciu – powodem jest bardzo niska skuteczność. Jak wykazują najnowsze analizy, kluczem do sukcesu jest Internet oraz pozycjonowanie. Połączenie tych elementów zagwarantuje każdej firmie bardzo dobre wyniki oraz wzrost napływu nowych klientów. Warto o tym pamiętać. O wysokiej skuteczności pozycjonowania możemy przekonać się czytając najnowszy numer magazynu Seowiec. Okazuje się, że ponad 80 proc. wszystkich firm, które płacą za pozycjonowanie jako podstawową formę reklamy, są zadowolone z otrzymywanych efektów. Jednocześnie ponad 50 proc. badanych zadeklarowało, że przestało opłacać abonament za płatne katalogi, książki telefoniczne oraz płatne wpisy. Powód to oczywiście niska efektywność. Okazało się, że miesięcznie dobrej jakości katalog mógł zapewnić firmie jedynie jednego klienta. W przeciwieństwie do pozycjonowania, gdzie miesięcznie dobrze dobrana fraza oraz wysoka pozycja zapewniały nawet 1000 proc. klientów więcej. To co powinno ucieszyć klienta to fakt, że spadają ceny pozycjonowania nawet najtrudniejszych fraz. Wynika to z faktu rosnącej konkurencji na rynku. Oczywiście ceny mają pewne minimum, pewną granicę której nie mogą przekroczyć ze względu na opłacalność, jednak dobrze że tak się dzieje. W kolejnym numerze magazynu Seowiec zostanie opublikowana kolejna część raportu. Zapraszamy do lektury.

Jakie formy reklamy są już mało skuteczne

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:24:36 +0000

Postanowiłem dzisiaj napisać krótki artykuł, na temat przestarzałych i mało skutecznych form reklamy. Jest to bardzo dziwne, jednak skuteczność reklam oraz form promocji z upływem czasu się zmienia. To co było jeszcze dobre kilka lat temu, obecnie traci na znaczeniu. Tak jest w przypadku np. statycznych banerów reklamowych, które masowo prezentowane są na wielu internetowych portalach. Z czego wynika ich słaba skuteczność – właśnie z ich statyczności. Taki baner to nic innego jak typowy obrazek graficzny. Jest on wyświetlany wszystkim użytkownikom którzy w danym czasie znajdują się na portalu. Trudno zatem mówić w tym przypadku o jakimkolwiek dopasowaniu oraz grupie docelowej. Tak naprawdę jeśli płacimy za wyświetlenia takiego banera, to tylko mały procent jego emisji zostanie dostrzeżony przez istotną dla nas grupę docelową. Wyjątkiem jest oczywiście portal tematyczny. Jednak to nie wszystkie problemy. Kolejna sprawa to przyzwyczajenie użytkowników do takich form reklamy oraz ich niechęć. Musimy sobie jasno powiedzieć, że niechęć do reklam w internautach narasta coraz bardziej dlatego nie należy lekceważyć tego zagadnienia. Zdecydowanie polecam zainteresować się inną formą reklamy – linkami sponsorowanymi, które nie są obarczone wymienionymi problemami. Użytkownikowi reklama wyświetla się tylko w wyszukiwarce i jest powiązana z wpisanym przez niego słowem kluczowym. Korzyść z takiego rozwiązania ma każda ze stron – reklamodawca dostaje kliknięcia wyłącznie od osób które są zainteresowane jego usługami lub ofertą, natomiast internauta ma możliwość zapoznania się z ofertą której szuka.

Linki sponsorowane

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:24:05 +0000

Linki sponsorowane to reklama tekstowa która pojawia się użytkownikom w wynikach wyszukiwania i podobna jest swoim wyglądem do naturalnych wyników organicznych. Każdy reklamodawca ma możliwość wyboru konkretnych słów kluczowych, przy których wynikach będzie widoczna jest reklama. W przypadku linków sponsorowanych nie musimy płacić za wyświetlenia, a jedynie za kliknięcia. Mamy dzięki temu pewność,że na naszą stronę trafiają użytkownicy którzy są naprawdę zainteresowani naszą ofertą. Żadna inna metoda reklamy nie gwarantuje takiego rozwiązania. Co jednak istotne, należy pamiętać, że kampania reklamowa wymaga od nas dużego doświadczenia w jej prowadzeniu. Należy bowiem odpowiednio wybrać słowa kluczowe dla których będziemy wyświetlać naszego linka, należy wybrać także stawkę za kliknięcie. Im bowiem wyższa stawka, tym pozycja naszego linku będzie zdecydowanie lepsza. Dlatego polecam zachować w tym przypadku bardzo dużą ostrożność i zdecydować się na zaufanie specjalistom. Uważam, że warto zapłacić trochę więcej, jednak zdecydować się na powierzenie prowadzenia kampanii reklamowej osobom do tego przygotowany. Co ciekawe, przeważnie takie usługi oferują firmy związane z pozycjonowaniem, dzięki czemu mamy możliwość wykupienia usługi łączonej, co bardzo pozytywnie powinno wpłynąć na nasze wyniki sprzedaży. Koszty linków sponsorowanych są naprawdę atrakcyjne.

Reklama kontekstowa

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:23:33 +0000

Linki sponsorowane to nie cała możliwość oferty reklamowej jaką proponuje nam system reklamy Adwords stworzony przez Google. Google bardzo intensywnie rozwija także reklamę kontekstową, warto dowiedzieć się, co to jest i czy taka forma reklamy jest skuteczna. Reklama kontekstowa banerowa, swoim wyglądem może przypominać link tekstowy lub zwykły baner graficzny. Wszystko zależy od nas, którą formę zdecydujemy się wybrać. W moim odczuciu bardzo dobrym pomysłem jest rozważenie jednak wersji przypominającej linki tekstowe, ponieważ jest ona bardziej skuteczna. Opisywana przeze mnie forma reklamy emitowana jest nie w wynikach wyszukiwania, ale na stronach partnerów. Ma to swoje plusy oraz minusy. Plus to niewątpliwie bardzo niski koszt kliknięcia, który może być nawet dziesięć razy mniejszy niż w przypadku linku sponsorowanego. Jest to logiczne że tam ceny są większe, ponieważ powierzchnia płatnych wyników na pierwszej stronie wyszukiwarki jest przecież ograniczona więc reklamodawcy muszą rywalizować ze sobą ceną. W przypadku sieci stron partnerskich – ich liczba jest tak duża, że nie trzeba się aż tak mocno licytować. Teraz jednak warto wspomnieć o minusach – reklama emitowana jest na stronach zwykłych użytkowników, dlatego użytkownicy którzy widzą naszą reklamę niekoniecznie muszą być nią zainteresowani. Płatność oczywiście jest także jedynie za kliknięcia, a nie za wyświetlenia. Słabszy traffic jest jednak nam wynagradzany lepszą stawką za kliknięcie.

Reklama Adwords

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:23:07 +0000

Google to wyszukiwarka internetowa, której popularność stale rośnie. Nic zatem dziwnego, że w Polsce jej udział na rynku wyszukiwarek przekroczył już poziom 90 procent. Amerykanie zauważają ten trend i wpadli na sprytny pomysł. Możliwość reklamowania się na stronach z wynikami wyszukiwania. Stało się bowiem oczywiste, że internauta wpisujący w pole wyszukiwania określony produkt lub usługę jest zainteresowany tym tematem, więc za kliki od takich osób reklamodawcy będą chcieli zapłacić. Pomysł został wcielony w życie właśnie pod postacią linków sponsorowanych oraz reklamy na stronach stron partnerskich. Jak się szybko okazało, rozwiązanie zaproponowane przez Google odniosło spektakularny sukces i przynosi amerykańskiemu gigantowi ogromne pieniądze. Powstają nawet wyspecjalizowane agencje interaktywne, które szybko i skutecznie oferują możliwość przeprowadzenia kampanii reklamowych. Rozwiązanie takie zostało także docenione przez firmy zajmujące się pozycjonowaniem, które także bardzo szybko zaoferowały usługi łączące w sobie pozycjonowanie oraz linki sponsorowane. Także Google bardzo intensywnie promuje nową metodę reklamy. Rozdaje liczne darmowe kupony, które mają zachęcić klientów do zapoznania się z nową metodą promocji. W kolejnych postach postaram się opisać podstawowe informacje związane z zagadnieniem reklamy internetowej.

Dlaczego warto mieć statystyki

admin — Wed, 02 Jun 2010 11:19:13 +0000

Przez wielu zapomniane i niedoceniane, statystyki internetowe są bardzo istotne zarówno dla pozycjonerów jak i klientów. W początkowym etapie pozycjonowania, musimy się zdecydować na określone słowa kluczowe. Nie jest to prostym zadaniem nawet dla osób z dużym doświadczeniem w tych kwestiach. Dlatego bardzo dobrym rozwiązaniem, jest przygotowanie kampanii linków sponsorowanych, które powiedzą nam jakie frazy są najczęściej wyszukiwane przez internautów. Jest to bardzo dobre, ponieważ dysponując taką wiedzą mamy możliwość wybory tylko tych słów do pozycjonowania, które zapewnią naszej stronie internetowej najwięcej wejść. Niezbędnym do tego elementem są oczywiście statystyki internetowe, które należy należy podpiąć do naszej strony. Pytanie które pozostaje otwarte, to które statystyki wybrać. W moim przekonaniu warto zdecydować się na rozwiązanie Google Analitycs. Są to statystyki opracowane przez Google, dlatego mamy możliwość bezpośredniej integracji wszystkich elementów ze sobą. Goole Adwords, Analitycs współpracując ze sobą, dostarczają nam naprawdę bardzo ciekawych informacji biznesowych. Inne narzędzia komercyjne nie mają do nich dostępu. Dlatego jeśli chcemy prowadzić kampanię reklamową, statystyki takie są najlepszym rozwiązaniem. Jeśli natomiast nie zależy nam na linkach Adwords, warto przemyśleć inne statystyki. Z polskich bardzo dobre są Stat24, które dostępne są w formie płatnej oraz bezpłatnej.